Адрес: Липецк, Площадь Победы, д.8, 1 этаж, (Здание "Липецкгражданпроект")
E-mail: myiz90x@gmail.com
Часы работы: Пн-Пт с 8:00 до 17:00
Универмаг до торгового центра: отделы, манекены и большая покупка, за которой ехали специально
Торговые галереи ГУМа на фотографии из его официальной исторической подборки. Точный год кадра в источнике не указан.
Архив ГУМа · источник
Что было универсального в универмаге
Можно было войти за обувью, по пути посмотреть посуду, а потом задержаться возле игрушек. Для ребёнка это означало ещё один поворот не туда, где интереснее всего, и обещание: сначала закончим нужное, потом посмотрим.
Универмаг собирал разные товары в одном магазине. Не всякому городу требовались московские масштабы, но сам принцип был понятен: отделы, этажи или ряды, между которыми можно пройти, не выходя на улицу.
Название связано с широким ассортиментом. Одежда, обувь, ткани, домашние товары и другие направления распределялись по отделам. Их состав зависел от размера и специализации конкретного магазина.
Отдельная секция могла иметь свои прилавки, сотрудников, выкладку и порядок обслуживания. Для покупателя это выглядело как несколько разных задач внутри одного большого пространства: здесь подобрать размер, там отмерить ткань, дальше рассмотреть посуду.
Современный торговый центр устроен иначе: под одной крышей обычно работают самостоятельные магазины и другие арендаторы. Исторический универмаг прежде всего объединял товарные отделы одной торговой организации. Похожие фасады и большое число витрин ещё не делают эти форматы одинаковыми.
Этаж нужно было сначала найти
У большого магазина была внутренняя география. Куда идти за обувью, где ткани, на каком этаже игрушки — всё это приходилось узнавать по указателям или у сотрудников.
Лестница, галерея и переход становились частью покупки. Пока взрослый шёл к нужному отделу, ребёнок успевал рассмотреть соседние витрины, манекенов и то, что происходило этажом ниже.
В московском ГУМе эту географию особенно подчёркивает само здание: длинные линии под стеклянной крышей и переходы между ними. Но небольшой районный универмаг мог решить ту же задачу без мостиков и огромного фонтана — гораздо более простыми проходами между секциями.
Манекен показывал вещь целиком
Сложенную одежду трудно представить на человеке. Манекен давал силуэт: как сочетаются верх и низ, какой длины пальто, где проходит линия талии. Заодно он превращал несколько отдельных товаров в законченное сочетание.
Витрина работала ещё до разговора с продавцом. Человек видел цвет, сезон и пример того, как предмет может выглядеть в использовании. Размер и посадку после этого всё равно нужно было уточнять и проверять.
Головные уборы, обувь и сумки выставляли иначе, чем одежду на фигуре. Подставка, полка и зеркало помогали каждой группе товара. Поэтому оформление универмага состояло из множества маленьких устройств для показа, а не из одной большой красивой декорации.
У каждого отдела было своё действие
У обувного прилавка просили пару нужного размера и ждали коробку. В тканевом отделе интересовали длина, ширина и рисунок материала; здесь покупку требовалось отмерить и отрезать. Посуду рассматривали поштучно или комплектом.
Эти различия меняли и время у прилавка. Одну вещь можно взять готовой, другую сначала нужно подобрать, третью — подготовить к продаже. Одинаковая вывеска универмага объединяла очень разные способы обслуживания.
В праздничные дни к обычным покупкам добавлялись подарки. Товар уже был выбран, но нужно было донести его в целости, сохранить комплект и упаковку. Коробка с посудой и свёрток ткани предъявляли к обратной дороге разные требования.
Почему ГУМ — это сразу две истории
Здание Верхних торговых рядов открылось в 1893 году. А известная послевоенная история ГУМа как большого советского универмага связана с новым открытием 24 декабря 1953 года. Эти даты разделяют историю архитектуры и историю конкретного устройства торговли.
В официальном историческом материале ГУМа показаны и торговые залы, и разные способы выкладки. Знаменитое здание неоднократно меняло назначение и внутреннюю жизнь, поэтому современная фотография не может автоматически служить видом советского магазина.
Для общего рассказа важнее сравнить принципы. Крытые торговые ряды с отдельными магазинами, большой универмаг с отделами и нынешнее пространство с брендами могут находиться в одном здании, но посетитель покупает в них по-разному.
Покупка, для которой выделяли время
За серьёзной вещью могли поехать специально. Нужно было добраться, посмотреть ассортимент, подобрать подходящее и решить, стоит ли возвращаться в другой отдел. Встреча возле входа или заметного места помогала собраться после отдельных походов.
Там, где был небольшой выбор, это не превращалось в свободную прогулку по бесконечным вариантам. В других случаях именно возможность сравнить несколько вещей делала большой магазин удобным. Опыт зависел от города, времени и самой покупки.
Но после долгого хождения появлялась очень узнаваемая перемена: теперь в руках не просто сумка, с которой приехали, а коробка или свёрток, ради которого всё и затевалось. Проходы, указатели и лестницы оставались позади — до следующей большой покупки.
